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            體育消費風口漸起 FITURE已憑借智能健身創新領跑這條“白金賽道”

            2022年01月14日 16:40:50   來源:中文科技資訊

              隨著北京冬奧會逐步臨近,大眾對體育運動的熱情正在不斷升溫。最新公布的《2020年全民健身活動狀況調查公報》顯示,我國人均體育消費支出在過去6年已實現了43.7%的增長,經常參加體育鍛煉的人數已達到4.35億。隨著2022年冬奧會、亞運會、大運會等一系列體育大賽的連續舉辦,全民健身計劃將有望在接下來幾年進入全新一段快速發展期,健身休閑產業總產值將于2025年增長至3萬億。政策紅利的推動下,健身行業也搭上了快車,尤以居家場景的智能健身在幾年來發展迅速,誕生了一批以FITURE為代表的新興企業。

              居家健身快速崛起,內容體驗恐成行業發展桎梏

              在行業發展良好的趨勢中,國內運動健身的市場仍存在不少亟待解決的問題。譬如,過去兩年以來,大量民眾選擇通過居家健身的形式來保持日常鍛煉,但由于缺乏“專業內容”的支持,不少人遇到了無從入手或是難以堅持的問題。盡管目前我國有超過2.6億人在進行居家健身,但達到每周至少三次以上的人數卻占比很低。

              除了缺乏專業指導外,主客觀因素造成的沒時間也是阻礙廣大人民,特別是年輕群體堅持運動的難題。在缺乏足夠鍛煉以及工作強度與作息不規律的作用下,亞健康狀態開始呈現普遍性,竟有45.2%的受訪青年表示害怕參加體檢。與此同時,也有相當一部分消費者開始探索居家場景中的專業、碎片化的健身方式,如FITURE魔鏡這樣的智能健身產品也成為了人氣之選。在央視財經的年度電商盤點中智能健身鏡也高居悅己消費的TOP5。

              過去一年以來,隨著FITURE所引領的智能健身新趨勢,市場呈現了一種井噴的勢頭,國內先后涌現出數十個不同的品牌,呈現出“百鏡大戰”的局面。對此,有健身領域的專業人士指出,盡管諸多以智能健身鏡為代表的新興科技產品為居家場景帶來了便捷的硬件解決方案,但真正能夠有效幫助消費者實現運動效果,最終體現產品價值的仍然在于課程內容,以及完整的健身服務體驗,否則不僅是“百鏡一面”,更會淪為在家吃灰。據了解,就目前市面上的品牌來說,以FITURE為代表的頭部玩家都在“專業內容”打造上下足功夫,保證了用戶的健身效果,令廣大消費者可以擁有一個便捷、專業的居家運動解決方案。

              而所謂居家健身的“專業內容”,其實包括了兩個方面:首先就是相關的硬件配置,如個人的服裝、器具、輔助設備等。

              與專業健身房不同,居家健身往往不具備空間氛圍,所以很多人就會變得非常敷衍。有媒體在調查中發現,不少人甚至穿著睡衣、拖鞋或者赤腳進行居家鍛煉,或是動作較為隨意。FITURE魔鏡這樣的健身鏡產品選擇通過app端的介紹提示、課程開始時教練口播、訓練過程中的人機交互以及追蹤反饋、社區分享交流等覆蓋用戶全使用路徑的服務指導,幫助用戶實現有效地居家健身。

              居家健身“專業內容”的第二方面,也是最關鍵的部分——課程與教練。

              長期以來,居家健身人群最常用方式的就是使用跑步機、動感單車等設備,而隨著健身app的崛起,用APP播放課程內容或者以投屏模式通過電視機進行鍛煉成為,也幫助。簡單來說,這些形式的健身體驗較輕,屬于單向的內容輸出,設備產品往往功能單一,app的在線課程內容則缺少定制性服務,難以提供專業化和個性化保障。這一系列問題的層出不窮,也讓“居家練”失去了應有的價值。對此,FITURE針對消費者的需求痛點,打造了集智能硬件、專業課程、社區服務于一體的解決方案,令用戶能夠擁有完整的居家健身體驗。

              交互科技賦能全民健身發展,FITURE引領數字化新生活

              隨著FITURE所開創的智能健身新體驗,其他的不少品牌也開始圍繞內容板塊打造核心競爭力。但由于各種限制,它們內容的定制性和與硬件的融合程度很難做到盡善盡美,甚至會出現人們所擔心的“百鏡一面”。有行業專家認為,智能健身的核心在于運用交互科技為用戶提供完整服務體驗,實現通過全方面的數字化創新來為大眾健身服務提供賦能。

              對此,FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲也持類似觀點。他曾在接受媒體采訪時表示,智能健身給到用戶的體驗包括硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等多個方面,必須保持齊頭并進的發展。從這個角度來看,真正實現全方位的創新也必須是基于各個環節的一致整合,局部的突破難以產生質變。

              所以,FITURE從一開始就選擇了自主研發硬件核心技術,通過自建團隊的形式來打造與硬件功能高度融合的“交互式內容”,并隨著用戶數量的擴大打造了會員專屬的運動社區FITUREHood。盡管這樣做的成本投入很大,但內容體驗可以始終保持高水平,并能給到用戶完整的服務體驗。

              據介紹,FITURE的內容團隊已完成了覆蓋16大類2000多節原創課程的上線,位居各款智能健身鏡中內容種類和數量之最,在整個運動健身行業中也名列前茅。從用戶的反饋來看,FITURE的“交互式內容”確實帶來了體驗上的差異化優勢,不僅相比簡單的手機、電視播放更具沉浸感,課程本身相較普通視頻也更具代入感和趣味性。目前,FITURE魔鏡已走進數萬國內家庭,活躍用戶更保持著月均訓練完課超過14次的頻率,這不僅是線下健身房的數倍,也遠超一些主流在線運動app的打開次數。

              從FITURE過去1年來的發展歷程中,我們不難發現,交互科技在運動健身領域的深度應用是這家獨角獸公司實現快速崛起的核心因素。作為一家旨在通過數字化創新打造智能健身服務解決方案,幫助大家建立全新健康生活方式的公司,FITURE在持續夯實內功為用戶持續提升產品體驗的同時,還接連與天美健康、威爾仕健身、和睦家醫院、國貿大酒店等建立了合作關系,令FITURE魔鏡多個全新場景實現了應用落地。

              未來,隨著FITURE魔鏡用戶群體的不斷擴大,這種全新的智能健身模式將有望出現在更多家庭,以及更多應用場景之中,為大眾健康生活提供交互科技的賦能,讓健康成為新時代的家風。

              文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

            [編號: X039]
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