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    QuestMobile:構建新浪內容生態體系 新浪新聞與微博協同共振

    2022年01月21日 17:31:20   來源:中文科技資訊

      近日,國內第三方數據機構QuestMobile發布《中國移動互聯網發展啟示錄(2022版)》。報告顯示,新浪新聞依托集團內的微博、新浪財經、新浪體育、手機新浪網等產品矩陣,構建新浪內容生態體系。新浪新聞與微博打通內容、數據和賬號體系,發揮出了智能信息平臺與社交媒體平臺的協同效應,差異化優勢互補,共同引導社會輿論,實現了更高效的內容分發和傳播。

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      經過20多年的發展積累,新浪在內容領域布局完善,旗下內容產品包括微博、新浪新聞、新浪體育、新浪財經等,構成覆蓋面廣、功能明晰的移動產品矩陣,全方位滿足用戶內容需求。同時,新浪新聞在平臺原有優勢的前提下,發揮與各個產品的協同效應,持續提升內容生態競爭力,構建起新浪新聞獨有的內容生態體系。

      以新浪新聞和微博兩大核心平臺為例,作為社交媒體平臺,微博集合了全媒體的內容形式,具備顯著的公共討論平臺屬性,是用戶獲取信息、傳遞知識、交流觀點的最主要平臺。此外,微博還擁有龐大的“政務+媒體”的政媒傳播矩陣,豐富的內容儲備,獨特的KOL生態,多元化的用戶圈層,以及強大的傳播力。作為智能信息平臺,新浪新聞在專業新聞資訊的基礎上,堅守“品質”與“品味”,造就“熱點新聞+興趣資訊+實用信息”的內容格局。在堅守內容品質的長期實踐中,新浪新聞還將新技術與平臺強大的運營能力相結合,并借助推薦策略為主流媒體加權分發,引導用戶獲取有價值、有深度的信息。

      微博與新浪新聞的協同,實現了雙平臺差異化的優勢互補,新浪新聞的內容生態為微博的中心化內容傳播賦能,微博上活躍的用戶氛圍則彌補了新浪新聞用戶參與、互動方面的不足。以熱點傳播為例,微博的熱搜和新浪新聞的新浪熱榜兩大產品組合,幾乎覆蓋了全網熱點。“上微博熱搜圍觀、吃瓜,上新浪熱榜看熱點深度解讀和延伸新知”,已經成為了用戶消費熱點的典型路徑。此外,新浪熱榜通過引入豐富的微博UGC內容,讓熱點事件的解讀視角得到了豐富、開闊的社交場域,也有利于用戶觀點碰撞、互動發聲。從“發現熱點”到“看懂熱點”,這一熱點消費習慣的變化,正是新浪新聞與微博協同共振的結果。

      新浪新聞相關負責人表示,未來,新浪新聞將依托新浪獨有的內容生態體系,加強與微博的協同共振,為微博和新浪新聞的用戶提供更多元的智能信息服務,滿足用戶個性化的信息消費需求。

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    [編號: X001-2]
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