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  1. 讓數字藏品彰顯文化底蘊,天貓收藏960萬平方公里的夏天

    2022年08月17日 14:04:37   來源:中文科技資訊

      熱愛夏天的人,這一次終于可以把夏天留下了。

      今年夏天,天貓聯手《中國國家地理》雜志社旗下《中華遺產》雜志(以下稱“中國國家地理·中華遺產”)跨界發布《收藏960萬平方公里的夏天》系列數字藏品,作為天貓2022NF Tmall Cat 【NFTC】貓天天數字藏品計劃的首期作品面世。由此,天貓品牌資產——吉祥物貓天天也以全新數字資產的形式和大眾見面了。

      這意味著,隨著貓天天數字藏品作品的發布,天貓開始試水建設其自身的數字資產,并通過系列化、跨界IP聯名等多種方式,不斷實現數字資產的升值。

      以自然美學為基礎,天貓打開數字藏品想象力

      數字藏品如何玩出新意?這個夏末,天貓吉祥物貓天天走遍四個中國夏日地理風貌:北部漠河漿果林、南部五指山雨林、東部東極島海灘和西部伊犁平原花田,并采樣大自然奇妙畫作呈現的美麗作為靈感,將“大自然畫作”投映在貓天天數字藏品的身上,由此誕生了4款獨特的貓天天數字藏品:北境藏品「時果迷夢」、東極藏品「日光印象」、南國藏品「青苔植愈」、西疆藏品「夏蟲隨筆」。

      來自東部的第一縷陽光,來自南部的治愈苔蘚,來自西部的蟲跡生機,以及來自北部的果實甜美底色——這就是貓天天本期數字藏品的主要元素。

      可以說天貓扮演著一個名畫收藏家的角色,而這些藏品的作者,則是大自然。

      據悉,該系列數字藏品,由天貓與中國國家地理·中華遺產IP跨界合作發布,被命名為《收藏960萬平方公里的夏天》。以自然景觀美術為基礎,形成了渾然天成的視覺享受。因此,該系列作品極大地開拓了數字藏品的想象力與應用場景,打開了數字藏品的創作格局。

      借力中國國家地理IP,讓數字藏品彰顯文化底蘊

      大自然的繪畫題材,素來是取之不盡用之不竭。自然山水,更是天然的鬼斧神工。

      本次合作也借力中國國家地理·中華遺產的影響力,讓這一期的數字藏品充滿了人文藝術氣息。作為業內最具影響力的雜志之一,《中華遺產》過去一直致力于關注自然之美與人文之魅,向人們展示著中國各地的美好元素與故事。“讓美相遇,讓好發生。”此前,《中華遺產》策劃出版過《中國美色》《中國圖案》等廣受好評的專輯,2022年8月刊則是《中國畫》,與此次聯合天貓跨界發布《收藏960萬平方公里的夏天》系列不謀而合,早有共鳴。

      這也讓本次數字藏品的誕生開始往更深層次的意義延展,把來自大自然的天然美好收藏起來,讓人們在關注數字藏品稀缺性的同時,引發對于自然文化的關注,讓收藏意義更具深意。

      Z世代人群作為數字藏品最熱烈追捧者,他們往往有著獨立的個性表達,始終在創造,永遠走在潮流前沿,愿意追求探索有意義的事物。想要吸引這樣的人群,數字藏品本身更加需要彰顯個性。

      本期數字藏品因為創造了獨一無二的親近自然、了解自然的情感體驗,讓年輕人在收獲更佳的視覺體驗之余,達到情感上的共鳴,從而也獲得了年輕人的青睞。

      打造系列化活動,貓天天的持續養成

      大腦袋、細身子、大眼睛,相信許多人都認識天貓品牌吉祥物的形象,卻不熟悉它的名字--貓天天。

      隨著以天貓吉祥物形象為主體的《收藏960萬平方公里的夏天》數字藏品的發布,天貓NF Tmall Cat 數字藏品計劃也正式開啟。Non-Fungible Tmall Cat (非同質化/不可替代貓天天)是其中非常關鍵的元素,即貓天天作為收藏家,將收集“不同概念以及不同特質的藏品”,并將這些元素集于貓天天形象一身,最終形成貓天天系列數字藏品。

      IP需要養成,資產的升值也是一個不斷積累的過程。

      第三方機構數據顯示,2021年我國共計發售數字藏品數量約456萬份,總發行價值約為1.5億元。

      隨著消費者認知與產業認知度的不斷提升,數字藏品將在文化產業發展中扮演至關重要的角色,如何在這一產業中快速搶占用戶心智?通過涉獵數字藏品領域沉淀品牌資產,貓天天現在也多了一種品牌跟消費者的溝通方式。

      2022貓天天數字藏品計劃正式開啟以及首期作品的打響,不僅完成了一次天貓主品牌與大眾的有效溝通,更進一步放大了大眾對天貓吉祥物貓天天的感知價值,為天貓系統化建設在數字領域貓天天的商業價值奠定了堅實的基礎,進一步助力了天貓吉祥物的品牌資產積累。

      可以想象的是,以此次show case為起點,貓天天將與越來越多潮流藝術家、跨界IP進行合作,將相關數字資產發行打造成系列事件,由此收獲更多的關注度與資源,最終實現貓天天數字資產的真正升值。

      注重虛實相伴,實現情感連接

      據了解,本次天貓官方周邊店TMALL DESIGN Lab旗艦店也在8月同步開店,《收藏960萬平方公里的夏天》首期發布所有數字藏品都以天貓官方周邊店新品“貓天天的夏日派對”實物周邊系列一同綁定免費贈送。

      值得一提的是,本次設計的四款共計2000份夏日版數字藏品,上線僅8分鐘就全部售罄。

      很長時間以來,貓天天都作為吉祥物伴隨在許多消費者身邊,但其本身存在價值一直未能真正體現。

      現在,NF Tmall Cat貓天天數字藏品計劃與貓天天周邊店,一虛一實,實現強綁定,全方位滿足消費者體驗。天貓正在構建全新溝通語境,讓大眾對貓天天加深情感認知。

      在消費者愈發注重體驗與反饋的當下,天貓以本次數字藏品發布為起點,為2022沉淀天貓吉祥物品牌資產開拓更多思路。并將此作為一種天貓與Z世代年輕人群溝通的新方式,用屬于數字時代的新交互方式,持續增添天貓主品牌的好感度與趣味度,通過更多的藝術性與個性化表達,和未來時代人群建立更加深層次的情感連接。

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    [編號: S097]
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